Отчет о проведении слета посвященного т.м. «Анта».
5 июня 2008 года Компания «Мила» провела «Круглый стол» посвященный перспективам развития т.м. «Анта» в Cвердловской области. Участниками мероприятия были предприниматели из Екатеринбурга, Алапаевска, Богдановича, Заречного, Ревды внесшие наибольший вклад в развитие розничной торговли обувью «Анта».
«Круглый стол» проходил накануне поездки на фабрику в Китай, поэтому в первую очередь обсуждались те моменты, которые необходимо учесть при формировании коллекции «Весна-лето 2009». Наиболее интересными являются следующие результаты: · Участники слета поддерживают торговлю, как в фирменных магазинах, так и в секциях. В областных городах, наиболее часто применяемой, является наценка 50%. В Екатеринбурге преобладает наценка 100-120%. · Практически все участники слета поддерживают усиление рекламной поддержки. Вся обувь должна быть в индивидуальных коробках и иметь яркие многоразовые пакеты. Сувениры и прочее не нужно, так как это отразится на стоимости обуви. · 38% респондентов указало на неудобство обуви т.м. «АНТА». Есть пожелание в 50% коллекции стельки делать из натуральных материалов. · «Анта» - молодежная обувь. В Екатеринбурге покупателями «Анты» являются люди в основном со средним доходом, в области - в основном с низким доходом. · Большая часть покупателей Екатеринбурга отдает предпочтение кроссовкам из кожи. В области же, из-за более низкой цены востребована обувь из комбинированных материалов. Обувь из заменителя не нужна. · Расцветка, как в мужских, так и в женских моделях предпочтительна черная. Белой обуви требуется в 1,5-2 раза меньше, хотя этот вопрос плохо изучен. Цветные модели тоже нужны. Плохо берут цвета: зеленый, розовый, коричневый, фиолетовый. Изображение на обуви, флагов не нужно, исключением являются Российские. · По ассортиментным группам явных лидеров нет, а вот в аутсайдерах находится группа Outdoor. Ее доля в коллекции должна быть ниже. Мероприятие такого формата проводилось компанией «Мила» впервые, однако и сам «Круглый стол» и полученные результаты вдохновили ее сотрудников на организацию подобных обсуждений и по другим торговым маркам. Фотоотчет с «Круглого стола» Вы можете посмотреть на нашем сайте в разделе «Фотоальбом» à «Слет передовиков Анта (2008.06.05)».
