Исследование позиций брендов детской обуви
Компания «Мила» - обувь оптом» организовала проведение в Екатеринбурге социологического исследования, чтобы оценить эффективность последней рекламной кампании бренда детской обуви «Котофей».
Перед специалистами исследовательского центра ExMedia была поставлена задача: оценить позиции брендов детской обуви, оценить охват целевой аудитории разными видами рекламы, оценить восприятие рекламных сообщений, сравнить нынешние позиции бренда «Котофей» с результатами предыдущих исследований, проведенных в июле 2008 года.
По оценке руководителя ExMedia Андрея Боголепова, результаты опросов показали, что «Котофей» в Екатеринбурге стал устойчиво лидирующей маркой на рынке детской обуви. Если в прошлом году бренд просто входил в группу лидеров, то теперь налицо существенный отрыв от ближайших конкурентов. Характерно, что укрепление бренда «Котофей» наблюдается на фоне общего снижения потребительской активности, вызванной финансовым кризисом.
Для тех, кто никогда не покупал обувь «Котофей», контакты с рекламой заметно повысили уровень известности марки. Для тех, кто уже пользовался ею – уровень лояльности.
В компании «Мила» сейчас планируют очередную рекламную кампанию бренда «Котофей», рассчитанную на розничного потребителя. По мнению управляющего компании Александра Бородина, результаты проведенных исследований подтверждают: стратегия продвижения бренда в Уральском регионе выбрана правильно. Это лишний раз доказывает, что даже в условиях кризиса грамотно спланированное рекламное воздействие позволяет не только сохранить существующий уровень продаж, но и обеспечить их рост.
